Strategi Komunikasi AQUA Japan Setelah Mengganti Merk dari Sanyo

Strategi Komunikasi AQUA Japan Setelah Mengganti Merk dari Sanyo Setelah 45 tahun di Indonesia Brand Sanyo saat ini telah di akuisisi ol...

Strategi Komunikasi AQUA Japan Setelah Mengganti Merk dari Sanyo

Setelah 45 tahun di Indonesia Brand Sanyo saat ini telah di akuisisi oleh Haier dan berganti nama menjadi AQUA Japan. AQUA Japan sudah mulai memperkenalkan produknya sejak November 2015 silam. Merek perangkat elektronik yang menjadi andlan Sanyo yang kita ketahui adalah kulkas dan mesin cucinya. Sejak akhir tahun lalu AQUA Japan sudah mulai memperkenalkan produknya di pasar Indonesia oleh Kenji Sadayuki selaku Presiden Director AQUA Japan di Indonesia. Kenji meyakini bahwa “Sasaran yang ingin kami tuju adalah generasi keluarga muda untuk lebih memilih  menggunakan merek baru yaitu AQUA Japan dan tidak lagi menggunakan Brand Sanyo. Merek AQUA Japan sudah menjadi merek elektronik nomer satu di Vietanam. Oleh karena itu, di pasar elektronik rumah tangga kami harus bisa mencapai target yaitu dengan mencapai posisi tiga besar dengan Brand baru ini dengan semangat dan penuh keoptimisan”. Rebranding adalah sebuah tantangan untuk sebuah perusahaan karena Untuk mengganti nama brand tentu saja memerlukan pemasaran yang lebih intens dan dengan anggaran yang lumayan banyak. Dengan melakukan perubahan merek akan menjadikan produk terkesan lebih fresh. Untuk awal tahun 2016 ini, Sekitar Rp 20 miliar total belanja pemasaran komunikasi yang dibutuhkan untuk investasi untuk membangun merek AQUA Japan, menurut senior Manager Marketing & Glenn Manengkei selaku Communications AQUA Japan. AQUA Japan memanfaatkan seluruh media komunikasi untuk upaya memasarkan produk yang dimilikinya sudah di persiapkan dengan total uang yang sebanyak itu. Di tahun 2016 ini, AQUA Japan melakukan langkah awal terkait dengan perubahan merek, dari merek Sanyo yang berubah menjadi AQUA Japan, yaitu dengan membuat iklan di televisi yaitu menayangkannya di TV Commercial (TVC) yang di mulai pada hari ini (16/5). Mudahkan Hidupmu, itu adalah slogan yang kami gunakan dalam tayangan TVC AQUA Japan untuk memperkuat pemasaran agar pelanggan tertarik dengan merek AQUA Japan. Selain itu, kamu juga mengat akan sebuah pesan yakni ‘ Sanyo kini menjadi AQUA japan. Supaya pelanggan tahu bahwa Brand Sanyo sudah berubah menjadi AQUA Japan. Kami memilih Andre Taulany sebagai Brand Ambassador AQUA Japan untuk menuturkan pesan tersebut,” papar Glenn, yang berharap pada tahun 2017 masa perubahan merek akan selesai. Dengan demikian, semua produk Sanyo akan berubah menjadi merek AQUA Japan pada tahun 2017. Andre Taulany adalah salah satu konsumen yang setia dengan Sanyo, oleh karena itu Andre Taulany terpilih menjadi Brand Ambassador, tutur Glenn. Selain itu, karena target pemasaran AQUA Japan adalah keluarga muda, maka Andre pun segalikus mewakili sebagai keluarga muda Indonesia. “Karena sosok Andre yang sangat terkenal dikalangan ibu-ibu muda Indonesia, kami berharap akan menjadikan suatu kemudahan bagi AQUA Japan untuk mengambil hati para target konsumen, yang faktanya menjadi salah satu konsumerisme dalam membeli produk-produk elektronik rumah tangga,” Glenn beralasan. Selain TVC, Di Above The Line (ATL) AQUA Japan menggunakan billboard, media cetak, bahkan radio sebagai sarana untuk memasarkan produk, tutur Glenn. Lalu, di berbagai modern dan traditional channel AQUA Japan akan mengadakan promosi merek untuk Below The Line sebagai salah satu strategi untuk memperkenalkan produk dan membuat calon pelanggan tertarik dengan produk AQUA Japan. “sesungguhnya, pada awal tahun 2016 ini kami sudah melakukan kerja sama dengan LOTTE untuk promosi merek ini. selanjutnya, kami akan membuat promosi produk dalam bentuk promosi di toko maupun promosi dengan menggunakan promo-promo special,” ungkap Glenn, terkait perubahan merek AQUA Japan, kami lebih dahulu membuat event pada enam bulan sebelumnya yang berperan sebagai media untuk memasarkan dan mempromosikan produk merek AQUA Japan ini. Rencananya AQUA Japan akan memanfaatkan media digital yaitu berpromosi atau mempromosikan lewat media social. Sasarannya adalah facebook, twitter, Instagram, youtube dan bahkan lewat web site resmi melalui own media AQUA Japan. Glenn menyebutkan bahwa sasaran dari AQUA Japan adalah para pengguna blog atau media social dan kumpulan ibu-ibu, “kami akan membicarakan dan menjelaskan seputar pembuatan ulang merek ini. dan kami juga akan mengadakan promosi-promosi dengan berbagai cara agar menciptakan suatu hubungan antara pelanggan dengan brand atau bisa di bilang menghubungkan brand terhadap konsumen melalui berbagai ‘touchpoint’ yaitu urutan cara-cara potensial, dimana brand melakukan kontak dengan masing-masing  individu melalui media digital tersebut.” jelas Glenn. Glenn menambahkan, Edukasi kepada media-media nasional juga dilakukan oleh AQUA Japan dengan bersamaannya tayangan di TVC hari ini. Salah satunya dengan pertemuan yang diadakan hari ini yang bertepatan di Jakarta. Di tahun 2016 ini selain menjelaskan tenang pembuatan merek ulang dari Sanyo menjadi AQUA Japan, juga mengenalkan beberapa produk baru yang menjadi andalan dari AQUA Japan. AQUA Japan ri lis enam produk andalan terbarunya, tentu saja langsung merilis enam produk barunya sekaligus ditahun 2016 dengan bersamaan dengan pembuatan ulang merek. Dengan mengeluarkannya enam produk andalan tersebut membuat posisi AQUA Japan menjadi semakin kuat di parasaran perangkat elektronik nasional. “Produk AQUA Japan andalan kami selama ini adalah mesin cuci dan kulkas yang menjadi harapan kami agar dapat meraih presentase penjualan di angka 10% di tahun 2016 ini. itu artinya, kami berharap mesin cuci dan kulkas dapatberada di posisi tiga bedar di pasaran,” patok Kenji. Dalam enam produk tersebut  di bagi ke dalam 2 jenis produk yaitu satu jenis produk kulkas dan lima jenis produk mesin cuci. Slim Beauty 2 adalah produk yang di keluarkan AQUA Japan untuk salah satu seri kulkas, design dari kulkas tersebut yaitu dengan hanya ada satu pintu yang di dalamnya ada terdapat laci pada freezer-nya dan satu kotak untuk menyimpan bahan makanan yang kering, contohnya sayuran. Dan untuk mesin cuci, AQUA Japan menampilkan mesin cuci yang memiliki kelebihan yang tidak dimiliki oleh mesin cuci lain yaitu berupa mode pencucian khusus hijab yang di beri nama dengan Hijab Series. mencuci hijab dengan mode Hijab oleh AQUA Japan Hijab Series, dapat mencuci hijab tanpa harus takut hijab rusak, jelas kenji. AQUA Japan menghadirkan fitur Hijab mode dikarenakkan trendi hijabers dimasa kini yang sedang melanda di Indonesia, dengan adanya hijab mode memudahkan para hijabers mencuci hijabnya. Coton Handy Washer adalah produk mesin cuci berbentuk qompac yang juga di luncurkan oleh AQUA Japan yang besarnya hanya sebesar telapak tangan yang bisa di bawa para penggunanya jika bepergiaan. Selanjutnya, mesin cuci lain yang di tampilkan AQUA Japan adalah mesin cuci yang bisa digunakan tanpa menggunakan air yaitu Racooon. Slash dan Smart Clean juga jenis produk mesin cuci yang di keluarkan oleh AQUA Japan yang memiliki kemampuan dan kelebihannya masing-masing. Seri Slash yakni mesin cuci deng an drum miring yang membuat penggunaan air dan deterjen menjadi lebih efesien. Jika seri Smart Clean, yakni mesin cuci dengan bola pencuci pakaian yang ajabib karna dapat membersihkan pakaian secara menyeluruh. Penulis : Dinar Rahayu Nim : 1502025301 sumber artikel : http://mix.co.id/marcomm/brand-communication/branding/strategi-komunikasi-aqua-japan-pasca-rebranding-dari-sanyo sumber gambar : https://www.google.co.id/search?q=rebranding+sanyo+artikel&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0ahUKEwixra6_qPDXAhUBs48KHTeWBV4Q_AUICigB&biw=1707&bih=796#imgrc=RMPPqMcVLGdhGM: