EIGER

EIGER Contoh kasus “Tas Ransel Eiger” 1. Segmentasi Eigerindo multi produk industri LTD didirikan pada tahun 1990 dan bergera...

EIGER

Contoh kasus “Tas Ransel Eiger” 1. Segmentasi Eigerindo multi produk industri LTD didirikan pada tahun 1990 dan bergerak di bidang retail adventure. Folosofi dari logo Eiger adalah lingkaran warna biru artinya “Dunia, segitiga biru artinya “Adventure”, dan permukaan dasar dalam warna merah berarti “Roh”. Dengan demi kian, makna logo Eiger adalah “Roh Dari Petualang Dunia”. Dari logo tersebut mengisyaratkan bahwa segmentasi dari dari produk Eiger adalah diposisikan pada gaya hidup petualangan. Dari segi segmentasi domografis pasar Eiger terdiri dari beberapa variable seperti pria dewasa yang berpetualang. Dimana barang yang disediakan sudah mencangkup untuk keperluan berpetualang. Segmentasi dari segi geografis sudah masuk ke seluruh kawasan Indonesia serta ke mancan Negara seperti Libanon, Singapura, Filipina, dan Jepang. Eiger kini sedang melakukan peningkatan citra produk dengan cara mencari para penyuka petualang untuk memperluas jangkauan pasarnya. Mereka yang memiliki keterampilan dan keahlian dilapangan dalam hal berpetualang dapat menuangkan aspirasi mereka dengan memasuki suatu organisasi EAST (Eiger Adventure Service Time). Dengan selalu mengingatkan untuk memperbaiki alam dan selalu melestarikan alam, EAST kini juga memberikan suatu service maksimal kepada semua konsumen mereka. Adanya informasi dan komunikasi tentang pembangunan petualangan local dan internasional yang diberikan oleh EAST. EAST meruprakan jembatan antara Eigerindo Multi Produk Industri LTD dan anggota masyarakat sebagai pelanggannya. Ini memastikan untuk mempertahankan pelanggan Eiger. Visi dan Misi dalam menjalankan Bisnisnya diantaranya : 1. Memberikan informasi yang komprehensip tentang kegiatan petualangan untuk anggota dan masyarakat dengan benar dan akurat. 2. Pendukung anggot dan masyarakat yang ingin melakukan kegiatan petualangan. Berpartisipasi dalam pengembangan sumber daya manusia yang lengkap dengan pikiran dan roh petualangan diperluas. 3. Mengembangkan kerja sama dengan pihak lain untuk meningkatkan kualitas dan daya saing dalam menyediakan layanan yang di butuhkan oleh anggota anggotanya, yang mendukung setiap kegiatan yang berhubungan dengan konservasi lingkungan hidup. Dari Visi dan Misi diatas, jelas bahwa segmentasi pasar mereka adalah (Eiger) untuk mereka yang senang berpetualang serta ikut berperan serta dalam melestarikan lingkungan sekitar. Targeting. Konsumen kalangan atas adalah targeting dari pasar Eiger, karena jika melihat dari produk Eiger, harga 1 buah tas Ransel Eiger mulai dari Rp. 150.000 s/d tak terhingga. Lalu para pecinta alam yang yang kegiatannya outdor menjadi sasaran target berikutnya dari pasar Eiger, pecinta kegiatan extrim yang memacu adrenalin seperti : panjat tebing, pendaki gunung dan lain-lain. Fator factor yang mempromosikan produk Eiger kepada para konsumen khususnya pada mereka pecinta kegiatan outdoor : - Past Decision Pengambilan keputusan untuk pembelian yang telah dilakukang sebelumnya mempengaruhi perilaku pasca pembelian menjadi pembeli yang royal dan berulang kali membeli karena tas ransel Eiger memiliki kualitas yang tinggi dan dipercaya, bahan yang nyaman dan bekualitas untuk segala medan yang di tempuh, karena Eiger selalu mementingkan kualitas dan kenyamanan para konsumen. Eiger menjawab semua perbedaan dan kelebihannya dengan produk tas ransel lainnya. - Kultur Pandangan yang membentuk pada sebagian konsumen Indonesia dalam mendefinisasikan ketahanan dan keawetan tas ransel yang mana kebanyakan orang Indonesia berani membayar mahal yang penting barang yang dibelinya tahan dan awet untuk digunakan dalam kegiatan apapun. Postioning Produk ransel Eiger diposisikan sebagai produk yang begaya hidup berpetualangan yang beraktifitas di alam yang terbuka, yang dikhususkan untuk kaum lelaki. Analisa dari produk ini adalah produk ini dipasarkan kepada mereka yang memiliki hobbi perpergian di alam bebas dan terbuka, yang di khususkan mereka yang sering melakukan hiking, caving, dan climbing di gunung, karena ransel Eiger memberikan sebuah design dan bentuk tampilan seperti misalnya memiliki ruang dan kapasitas yang besar. Tidak hanya itu, ransel Eiger memiliki begitu banyak jumlah kantong yang cukup banyak, dari yang kantong berukuran kecil, hingga yang berukuran besar, berbeda dengan ransel biasa yang untuk digunakan sehari hari, karena di khususka untuk memuat semua perbekalan dan peralatan ketika kita akan melakukan hiking, civing, dan climbing. Bentuk yang meramping di design demikian rupa agar memberikan ruang gerak yang lebih kepada mereka si pemakai, walaupun membawa barang yang berkapasitan besar. Ranse l Eiger merupakan ransel yang dapat di andalkan dalam menempuh perjalanan di alam bebas dan alam terbuka, meski adapun mereka walaupun hanya segelintir kecil orang orang yang memakai di keseharian mereka. Dan dari segi design yang menonjolkan sisi corak dan warna yang sangat “kelaki lakian,” maka dari itu ransel ini sangat di khususkan bagi kaum laki laki, meski ada beberapa kaum wanita yang memakai prodak ini. Dari segi pelanggan (konsumen) dari produk ini dapat di katakan bahwa, bahwa hanya mereka yang sangat berminat dan ingin beraktifitas di alam terbuka saja (di khususkan) yang memiliki minat untuk membeli dan menggunakan pruduk ransel dari Eiger ini. Jadi, hanya segelintir orang yang berminat dan menyukai produk ini untuk di beli dan menggunakan produk dari tas ransel Eigir ini. Di dalam strategi penjualannya, terdapat berbagai hal hal yang mendasar dalam membangun strategi positioningnya pada alasan spesipikasi penggunaan prodak ini. Hal ini dapat dijelaskan, bahwa tas ransel dari prduk Eiger ini merupakan produk yang di khususkan untuk aktivitas berpetualang (Adventuring) di alam terbuka, karena dari segi bentuk dan sisign serta kapasitas dari tas ransel tersebut sudah di kondisikan dengan beragam kegiatan di alam bebas dan alam terbuka. Cara produk positioning yang di lakukan di lakukan pemasaran di dalam memasarkan produk tas ransel Eiger kepada konsumen yang ingin di tuju, ditentukan berdasarkan : 1. Penentuan posisi menurut penggunaan atau penerapan Seperangkat nilai nilai penggunaan atau penerapan inilah yang di gunakan sebagai unsur yang ditonjolkan dibandingkan para pesaingnya, disiki kita dapat melihat bahwasanya ransel eiger memposisikan diri untuk mereka yang senang dan sangat menyukai beraktifitas, berpetualang dan mencari tantangan di alam yang terbuka, seperti hiking, caving, dan climbing. 2. Penentuan posisi menurut pemakai Ini berarti memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah kelompok pemakai prodk ini. Dengan kata lain, pasar sasaran lebih di tunjukan kepada sebuah atau lebih komunitas, baik dalam arti sempit maupun dalam arti luas. Dalam kasus ini, ransel Eiger dapat mengiklankan atau mempromosikan diri sebagai ransel yang dipergunakan untuk para penyuka petualang dan pencari tantangan di alam terbuka.