TOYOTA LATAR BELAKANG Ekonomi merupakan salah satu factor terpenting dalam suatu Negara , oleh karena itu perekonomian disuatu Negara ha...
LATAR BELAKANG Ekonomi merupakan salah satu factor terpenting dalam suatu Negara , oleh karena itu perekonomian disuatu Negara harus baik agar Negara tersebut memiliki power. Pertumbuhan ekonomi yang semakin hari semakin baik akan mempengaruhi system pembangunan yang baik pula. Stabilitas perekonomian global merupakan pengaruh penting dalam perjalanan perekonomian suatu Negara. Apabila stabilitas perekonomian di suatu Negara dikatakan baik atau dikendalikan dengan baik maka perluasan krisis financial ke Negara lain dapat diminimalisir. Perkembangan dunia otomotif yang melaju sangat cepat dan pesat pada beberapa Negara di Asia salah satunya Indonesia. Para investor luar negeri mapun dalam negeri pada saat ini berbondong-bondong untuk menjalankan bisnis ini karena tingginya permintaan kendaraan roda empat di Indonesia yang akan menghasilkan keuntungan yang sangat besar untuk para investor. Ketatnya persaingan antar perusahaan competitor yang memasarkan produk sejenis , para investor berusaha semaksimal mungkin untuk merangkul konsumen sebanyak mungkin dengan memasarkan produk keunggulan mereka, karena di Indonesia potensi pasar nya cukup menjanjikan dan sangat besar. Para produsen dari berbagai perusahaan kompetitor lainnya yang berlomba memasarkan produk unggulan mereka menggunakan berbagai strategi baik strategi manajemen maupun strategi pemasaran, karena tingkat persaingan yang sangat tinggi diantara perusahaan otomotif lainnya. Dari berbagai fitur yang ditampilkan oleh masing-masing produk , untuk menghadapi tingginya tingkat persaingan dan untuk mengambil atau mendapatkan pangsa pasar yang baik , maka strategi merupakan salah satu hal yang harus dilakukan suatu peusahaan untuk menjadi kekuatan dalam mengatasi beberapa hal diatas. Tanpa adanya strategi yang baik dan akurat, maka para produsen akan kesulitan memasarkan produk mereka kepada masyarakat sesuai denganntujuan mereka untuk mendapatkan keuntungan sebesar-besarnya. STRATEGI S.T.P Dalam marketing apapun sangatlah penting apabila mengenal STP ini dengan baik. STP merupakan singkatan dari Segmentasi, Targeting, dan Positioning. Ketiga hal tersebut adalah upaya untuk menentukan pasar dan memilih konsumen yang sesuai. pasar  Pemilihan ini dapat dilakukan berdasarkan tempat tinggal, usia, gaya hidup, penghasilan, dan bagaimana cara konsumen mengkonsumsi produk. Setelah memetakan pasar tahap selanjutnya adalah targeting , pada umumnya targeting adalah membidik konsumen atau mencari sasaran konsumen. Apabila target konsumen telah ditemukan, positioning merupakan penjelasan posisi produk kepada konsumen. Apa saja perbedaan produk ini dengan produk pesaing competitor lainnya , diantara lain adalah keunggulannya beserta fitur-fitur nya. SEGMENTASI Pada akhir akhir ini dihadirkan produk (LCGC) di pasar otomotif Indonesia yang terjangkau harganya. Pada tekanan kenaikan rupiah beserta kenaikan suku bunga , kehadiran produk dengan harga terjangkau membuat masyarakat bergairah untuk memesan produk ini dengan unit yang sangat banyak. Hal ini menbuat PT.Toyota Astra terus mengembangkan produknya dengan fitur-fitur yang canggih guna mengikuti persaingan dengan perusahaan lain untuk berpartisipasi dalam kemajuan industri otomotif Indonesia. Salah satu produknya adalah Toyota Agya â€" Dauhatsu Ayla yang telah diproduksi dan diluncurkan di Indonesia. Setelah melakukan kolaborasi Toyota avanza â€" Daihatsu xenia yang telah sukses dipasar industri indonesia , kali ini PT.Toyota Astra memperkenalkan produk kolaborasi ketiga perusahaan yaitu : Toyota , Daihatsu dan Astra Internasional melalui produk Toyota Agya dan Daihatsu Ayla mengincar segmentasi pasar masyarakat kelas menengah. TARGETING Daihatsu Ayla dan Toyota Agya dikisarkan harganya dari 76 juta - 106 juta rupiah, sedangkan Toyota Agya dihargakan dari 99,9 juta â€" 120 juta rupiah. Untuk sebuah mobil baru , ini merupakan harga yang sangat terjangkau dikalangan masyarakat menengah. PT. Toyota Astra motor sangat memfokuskan produknya untuk dijual pada masyarakat yang biasa menggunakan motor dan mobil-mobil bekas. Dengan harga yang terjangkau , masyarakat Indonesia dapat memenuhi keinginannya untuk mendapatkan atau membeli mobil baru. POSITIONING Dengan keunggulan jaminan kualitas Toyota dan Daihatsu , kini Toyota Agya dan Daihatsu Ayla dilengkapi dengan fitur-fitur yang canggih dan sesuai dengan kebutuhan konsumen. Toyota dan Daihatsu ini pastinya akan didukung oleh sales marketing berstandar Toyota dan Daihatsu yang jaringannya sangat luas diseluruh Indonesia. Kali ini Toyota akan meningkatkan keunggulan produk dengan menampilkan desain yang lebih berkesan efisien ,dinamis dan berkualitas pada mobil compact car ini. Dan inilah yang akan diharapkan untuk menjunjung brand image dimata konsumen. MARKETING MIX Penelitian ini berdasarkan bauran pemasaran yang merupakan bagian inheren dari tindakan pemasaran di suatu perusahaan. Bauran pemasaran adalah akumulasi dari empat unsur pasar seperti tempat, promosi, produk dan harga. Keempat elemen tersebut memiliki implikasi yang sama untuk efektivitas strategi pemasaran disuatu perusahaan. Perusahaan yang sudah beroperasi pada semua jenis industri bisnis menggunakan bauran pemasaran untuk membentuk strategi pemasaran yang akan mereka lakukan. Hal ini mudah dipahami secara langsung dengan contoh Toyota motor yang sudah beroperasi pada sector otomotif. Dengan menggunakan bauran pemasaran untuk strategi pemasaran yang beranekaragam dan berbeda, maka perusahaan akan mendapatkan keunggulan yang sangat kompetitive dalam berbagai aspek kegiatan pemasaran, diantaranya adalah :
- PRODUK
- PRICE
- PLACE
- PROMOTION
